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戶外廣告噴繪市場發展前景廣闊


因為戶外的英文名稱是OutDoor,所以戶外廣告簡稱為OD廣告。國外的戶外廣告與國內一樣,大量使用直接張貼的印刷品廣告,這類戶外廣告稱為招貼廣告。對于電腦噴繪制作的戶外廣告則應放在OD廣告之列。目前大幅面電腦噴繪戶外廣告市場到底有多大?現在很難給出比較準確的回答,不過通過國內外戶外廣告市場的發展動態,可以做出些推測。據有關資料介紹,北京、上海、廣州和深圳四城市目前約有30萬以上的戶外廣告牌位設施。因此,中國需要1000臺以上的大幅面電腦噴繪設備才能滿足上述的廣告牌位制作需求。在美國,因其高速公路系統發達,沿線的高立柱廣告牌就約有40萬,為此給美國電腦噴繪業提供了幾十億美元的業務來源。隨著我國高速公路建設進程的加快,只要我們能夠擁有相當美國十分之一的廣告牌數量,就會給噴繪行業帶來10億元人民幣的市場。
今天的中國,大幅面噴繪市場正處于發展階段。1992年,噴繪在戶外廣告市場中的占有率為6.3%,1997年的占有率增加到10%。噴繪廣告中的墨水消耗量從1996年的0.7億美元增加到2000年的2.46億美元,噴繪廣告用的材料消耗量也從1.72億美元增加到6.17億美元。從發展趨勢來看大幅面電腦噴繪在戶外廣告市場的確具有良好的拓展空間。
與其它形式的廣告相比,戶外廣告的生命力和有效性的確很明顯。目前媒體的不斷增多以及更加繁忙的活動正在削弱其它媒體的傳播范圍和頻率。但戶外廣告不受影響。以美國為例,每天至少有40萬面戶外廣告供消費者及旅游者觀看;美國戶外廣告的營業額逐年遞增,1996年是37.6億美元,1997年是40億美元,1998年是43億美元,每年的增長幅度約為5%。而我國的戶外廣告目前僅占其的25%左右,所以市場的發展空間是很大的。
縱觀國內外戶外廣告業的發展動態,戶外廣告的印刷作業在世界范圍內正處于興盛期,前景無限美好。戶外廣告這種直接、簡便的傳播媒體,必將保持蓬勃增長的勢頭,隨市場經濟的繁榮和商品流通的拓展,以及文化和游游業的高度發展,戶外廣告印刷將在我國發揮更大作用,從而也促使中國戶外廣告大幅面電腦噴繪市場進一步繁榮和發展。
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