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戶外廣告 請遠離視覺污染


九江新聞網訊(記者 張新紅)九江市的戶外廣告已不是一個新現象,但是由于各種因素作用,戶外廣告對公眾利益的侵害卻時時可見,尤其是在破壞城市景觀上最為明顯,造成了一定的視覺污染。

  商業區:規格不一內容待改

  九江市傳統的商業區主要在大中路、潯陽路,城市發展后,環城路、長虹大道等成為新的商業中心,這些地區也是戶外廣告最集中的區域。

  城區常見的是街道兩邊的燈箱、果殼箱廣告、豎立的牌式廣告和公交站臺上的廣告,這些廣告在鬧市區間距一般不超過10米,有的地方10米內竟有3處以上高低不等的廣告。不僅如此,在街邊的大樓墻體外,戶外廣告無孔不入。潯陽路八角石處是傳統商業區,除了房產局大樓上未見廣告外,其余的大樓墻體或樓頂都是廣告,有的甚至從巷子里探出頭來。廣告整體給人感覺雜亂無章,高低不等,大小不一,嚴重影響了城市的美觀。

  在長虹大道上,戶外廣告則不時出現在圍墻上。在南湖公園附近一大樓側面,正面墻體被一幅巨大的廣告布蓋住,遠遠就能看到其上面碩大的廣告字體。而在一些未開發地塊的邊緣地,則是一些廣告公司設立的墻體廣告,能在幾十米遠奪人眼球。環城路上以燈箱、果殼箱等廣告為主,由于各自為政,這些燈箱、果殼箱規格不統一,間距不相同,給人亂糟糟的感覺。

  在廣告內容上,這些戶外廣告用詞煽情,言過其實;畫面有些地方不甚雅觀。例如,在一些戶外廣告中,人流廣告隨處可見,諸如“一分鐘”、“無痛人流”、“輕松搞定”等字樣充斥視野。在潯陽路上,一些內衣廣告很容易讓人產生無限遐想。在采訪中,一些戶外廣告經營者表示,這些是應客戶的要求。

  景觀區:破壞風景需要限制

  甘棠湖、南門湖、和中廣場是城區中主要的景觀區,特別是兩湖從古至今都代表了九江城區的形象,是九江的名片。兩湖成為名片,除了深厚的人文歷史外,就是千古絕倫的優美風景。舊時的兩湖漁歌相伴晚霞,婦孺相嬉戲水邊;到了現代,兩湖也是驕陽一抹兩明珠。但自從戶外廣告大量出現后,兩湖仿佛東破一角,西缺一塊,整體的視覺美感被打破了。

  煙水亭是九江的著名風景點,周邊也是商業區,因此這里聚集了大量的戶外廣告。煙水亭正面的大樓,人們已無法看到該樓的模樣,因為在大樓身上布滿了大小不一的戶外廣告,僅僅留下一面玻璃墻面,玻璃反射的陽光還刺得行人睜不開眼。這里也是燈箱、果殼箱廣告最密集的地方,可謂步步有廣告。一個湖區的景點被廣告如此包圍,游客真不知會有何感想。最讓人不解的是湖區的一些廣告完全缺乏與兩湖景色統一的規劃。譬如,在廬山南路有一戶外廣告,僅有4個字,高高豎立在一幢大樓上,站在湖對面的湖濱公園放眼望去,湖區景色就好似被這塊突兀的牌匾割裂了。

  和中廣場也是戶外廣告比較多的地方。在廣場臨街的兩面,墻體廣告和樓頂廣告把廣場半邊的景色破壞盡,因為大小不一,視覺上讓人產生混亂的感覺。

  景區并非不能設立戶外廣告,只是不能犧牲景區的景色,完全迎合商業利益的需要。

  電子廣告:聲音太大需要調整

  近年,戶外廣告中新出現了一種電子廣告,依靠設置的電子設備在一定的地方發布聲像結合的廣告。譬如,煙水亭、開發區轉盤附近都有大屏幕電子屏廣告,在一些公交站臺也有電子廣告設備。這些廣告的主要特點是利用聲音和圖像吸引傳播對象,但由于位于鬧市區和公眾聚集的場所,因此音量特別大,形成了一定程度的噪音污染。而公交站臺邊上的電子廣告,特意設置在人們觀察公交車的來向方位上,阻礙了人們的視線。

  對于我市戶外廣告的問題,市執法局網站上有一篇2008年11月份的署名文章,文章認為,目前,九江的戶外廣告無序化狀況、廣告媒體設置混亂、視覺圖像不美還不能和新九江相對應,使得城市中,這一道道“亮麗的風景線”反倒成了程度不一的“視覺垃圾”。戶外廣告長期以來一直是商家和廣告經營者占據的陣地,廣告主、廣告經營者只從自身利益出發,缺乏對城市環境整體保護的意識,胡亂設置廣告,影響建筑物的美觀,且造成一定的安全隱患,城市中戶外廣告設置出現了“雜、亂、差”的局面。

  依據法規 加強整頓

  事實上,在一些市民看來,戶外廣告的泛濫是對公眾利益的侵害。市民李小姐就認為,這在城市的風景上表現得最顯著,城市的風景和生態是每個市民的,在這些地方無序豎立廣告是明顯地侵害大家的利益,破壞了休閑區域的風景。而一位退休老教師說的話則更有代表性。他指出,戶外廣告其實也能成為城市的風景,關鍵在如何規劃,不能各自為政,一哄而上,有統一的規定就不會亂;同時,在重要的城市風景區最好不要設立突兀的廣告,九江是山水城市,保護山水自然風景資源比一個廣告的利益要大得多;在廣告內容上,要做到健康、優美,不能低下、庸俗,過度迎合商業需要。

  關于戶外廣告,我市2005年9月26日頒布了一個暫行管理辦法,其中第3章第23條規定:提倡使用霓虹燈等燈飾方式發布廣告,以美化市容市貌。不提倡使用橫幅、巨幅、豎幅等布幔方式發布廣告;第3章第24條規定:禁止在主要干道臨街建筑物二層樓面至頂樓檐口的外墻上設置發布任何形式的廣告。否則就要依法給予處罰。但目前市內的一些戶外廣告卻不能做到這點,因此加強對戶外廣告的管理和整頓是很有必要的。對此,市執法局網站上的那篇署名文章也認為,必須盡快制訂一個與城市規劃相適應的戶外廣告總體規劃,對照廣告法規和行業自律條例,根據城市發展規劃的要求,提供科學合理、切實可行的管理依據和實施標準,為城市戶外廣告的規劃和管理摸索出一套行之有效的實施方案,做到有法可依,有章可循。

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